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感兴趣的朋友请您回想一下,最近一段时间以来,当你拿起手机的时候,你第一个先点开的软件是哪一个?

当微信没有未读消息的情况下,你还会主动点击微信亦或主动浏览朋友圈吗?

当你使用微信的时候,当与朋友收发完必要的来往消息之后,你会立即退出微信,然后浏览其他软件吗?比如淘宝、抖音、今日头条甚至是百度或UC?

当你使用微信软件的时候,你还会关注并留意推送过来的公众图文吗?你为什么不愿意在阅读自己订阅的内容?

你现在的朋友圈设置成了什么状态?是完全开放的?还是设置为仅限制三天的状态?亦或你早就已经关闭了朋友圈功能?

事实上,发展至今的微信其实并非一款单纯的社交软件,它是腾讯最重要的导流入口,所以它同时还具备支付、网购、健康,甚至借贷、保险、公益以及医疗等多重功能。但是腾讯为您准备了这么多功能,您日常使用的频次多吗?

答案是不多!

是的,你一天中使用微信的次数逐渐降低,而这也是腾讯最焦虑的问题节点。

为什么说表面强大的微信生态已经开始枯萎?

其实,从用户开始关闭朋友圈功能开始,微信的整体生态就开始走向枯萎,而且腾讯至今自救乏力。

虽然微信用户不断增加,但是用户黏性不断降低,大家用微信除了收发必要的消息之外,就是在日常中支付购物费用。一旦完成这2项,大家基本就不再停留在微信界面,这对微信而言其实是危险的。

当然,微信的社交属性是其存活的根本原因,但是其他最引以为豪的导流功能,比如小程序、公众号、购物等都在走向凋零。就以大家熟知的公众号为例,2020年微信公开课上,张小龙自爆公众号两大失误:一是公众平台长期只有pc web版,限制了创作者范围;二是公众号本为短内容而生,一不小心被做成长文载体。

事实上,目前公众号的打开率已经非常低,据有关统计应该不足3%,请注意打开率并不是阅读率,真正的阅读率早已不足千分之一甚至是万分之一。经营公众号的人都知道,当年微信软件装机量井喷的时候,公众号上粉几乎是分分钟的事情,无论你发什么都有人关注,但是现在几乎不增粉,再好的文章内容也几乎没有几个粉丝愿意认真阅读、转发或交流,公众号已经陷入死地!不管腾讯是否愿意承认,公众号已经救不活了,所以他们推出了所谓的视频号。

为什么说表面强大的微信生态已经开始枯萎?

早期公众号红火最主要的原因一是依靠嵌入微信之中;二是依靠标题吸引阅读和转发。七拼八凑的内容比比皆是,很多读者打开之后,瞬间就没了兴趣,要说把“标题党”搞到出神入化的境地,公众号真是“功不可没”,什么乱七八糟的小道消息都有,反复玩弄吸睛标题,最终导致用户产生免疫甚至厌恶,也就导致了公众号的逐渐沉没,而且公众号推来的内容是“填鸭式的”,也许并非你关心的话题,而其他新闻资讯平台推给你的内容却正是你需要的,在智能推送这一方面,公众号以绝对劣势完败,这也是我说公众号根本救不活的原因。

除此之外,微信最基本的社交功能也在遭遇前所未有的挑战,疫情发生后,腾讯集中精力搞游戏赚钱,妄图把宅在家中的人都用游戏“一网打尽”,腾讯也确实做到了,2020年初的游戏收入确实大幅提高。

但是阿里和字节跳动却直接抄了微信的大本营——利用家中办公趋势,迅速做强了钉钉和飞书,以办公为切入点,走入社交圈。事实上只要阿里和飞书能够继续再推进一下,微信在社交领域的霸主地位就会由一家独大演变为三足鼎立。

事实上,至2020年2月钉钉的下载量就已经超过微信,只要阿里再推下去,并与其他多功能入口对接,钉钉就是微信最好的替代品,而这对阿里来说没有任何技术难题。所以,惊醒后的腾讯紧急采取备受争议的措施进行了封锁。

为什么说表面强大的微信生态已经开始枯萎?

另外,异军突起的字节跳动,依靠今日头条和抖音,对腾讯进行了一次外口手术式拔牙,硬是抢到了新闻资讯和娱乐视频两大领域,并获得极大发展和突破。2019年字节跳动旗下全系产品月活用户总计16亿,营收超过1400亿元人民币,并且计划2020年达到营收突破2000亿元的目标。而腾讯系呢?2018年的营收是3100亿元人民币,字节跳动可谓紧追不舍。如果把腾讯比作亚音速巡航的战斧,那么不断加速的字节跳动其实已经超音速飞行,腾讯的狼狈之态已经显现。

就现在的形势来看,字节跳动已经在社交领域布局了飞书,它未来的目标很可能就是通过收购的方式在支付领域分一杯羹,这样字节跳动就同时具备了合围微信的能力,但是腾讯除了所谓的“封封封”之外,却没有更漂亮的反击招数。所以,前段时间腾讯不惜违反垄断法强行屏蔽字节跳动旗下的飞书和抖音,这种行为除了违法之外,还让用户深感厌恶,没有人能强迫他人选择什么,即便是微信也不行!

为什么说表面强大的微信生态已经开始枯萎?

腾讯的收入,除了其强大雄厚的资本投资之外,游戏和社交是其两大基石,而微信和QQ又为其游戏业务带来海量流量,如果微信生态枯萎,那么必然会殃及游戏业务。

参考QQ的干枯过程,如果微信无法赢得未来00后用户的喜爱,那么它被替代也许只是一夜之间!


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